Щорічно 31 травня Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ) відзначає день без тютюну, акцентуючи увагу на нових методах, які тютюнові та нікотинові виробники використовують для залучення споживачів. Темою цього року стало «Викриття привабливості» — про те, як дизайн, смаки, соціальні мережі та інноваційні технології роблять нікотин привабливим для молоді.
За даними ВООЗ, куріння стає причиною понад 7 мільйонів смертей щорічно по всьому світу, а ще близько 1,6 мільйона людей гине від наслідків пасивного куріння. Незважаючи на посилення регуляцій у багатьох країнах, тютюнові компанії продовжують шукати нові способи підтримати свій бізнес.
Одним із основних інструментів є використання ароматизаторів, яскравого дизайну та просування нікотинових продуктів як сучасних гаджетів. Смаки, такі як манго, кавун або жувальна гумка, а також неонові кольори і компактні формати, активно рекламуються через TikTok, Instagram та інших блогерів.
Зокрема, системи нагрівання тютюну, такі як IQOS і glo, стали серйозною проблемою. Після заборони на ментолові сигарети в Європейському Союзі та Великій Британії, виробники почали популяризувати ароматизовані стіки, які часто не підпадали під чинні заборони.
В Україні з 11 липня 2023 року заборонено виготовлення та імпорт ароматизованих сигарет і тютюну для самокруток, а також введено обмеження на електронні сигарети та рідини зі смаками. Проте це не стосується тютюнових виробів для електричного нагрівання, тож ароматизовані стіки для IQOS та glo залишаються в легальному обігу.
Для усунення цієї прогалини у законодавстві був поданий законопроєкт №9227 до Верховної Ради в квітні 2023 року. Цей документ має на меті гармонізацію національних норм з європейською тютюновою директивою та розширення регуляцій щодо нових тютюнових продуктів, але наразі його ще не розглянуто.
За даними Міністерства охорони здоров'я України, хоча за останні 20 років рівень куріння сигарет серед підлітків суттєво знизився, близько 20% молодих людей вже вживають електронні сигарети. За інформацією громадської організації «Життя», 45% українців віком 18–29 років вживають тютюнові або нікотинові вироби, а 75% молоді стикаються з рекламою таких продуктів.
В інших країнах вже запроваджують більш жорсткі заходи. У Великій Британії ухвалили закон, що забороняє продаж тютюну особам, народженим 1 січня 2009 року і пізніше. Австралія, Канада та Сінгапур впровадили стандартизовану упаковку з великими попередженнями про шкоду куріння.
Експерти підкреслюють, що хоча тютюнова індустрія змінює форму своїх продуктів, їхня суть залишається незмінною: нікотинові вироби продовжують викликати залежність і підвищують ризик серйозних захворювань і передчасної смерті.
